Anúncios para shows e eventos: como vender ingresso com anúncio

Vale a pena anunciar um show?

Pode valer, quando o anúncio chega na hora em que o fã decide e para quem já quer ir. Os dados públicos sobre quem vai a shows no Brasil ajudam a decidir.

Antes de ligar o primeiro anúncio, confira se a data está na agenda e, se a venda já abriu, se o link de compra funciona. Se ainda não abriu, o fã precisa ter onde deixar o contato.

Na LinkShow: show sem link de venda vira pré-venda na sua agenda. O fã que chega pelo anúncio deixa o contato e não se perde.

Impulsionar ou Gerenciador de Anúncios: qual usar?

Cena do dia a dia: o produtor impulsiona o post do anúncio da data, deixa rodando uma semana e volta animado com centenas de curtidas. Na tiqueteira, a venda quase não mexeu. O post agradou, mas a entrega pode ter ido para quem curte, não para quem compra.

Uma explicação provável: o botão de impulsionar é um atalho. Segundo a Central de Ajuda da Meta, as metas de anúncio de lá são “pacotes simplificados” que definem o objetivo da campanha em segundo plano. No Gerenciador de Anúncios, você escolhe o objetivo, o lugar onde quer a ação (o site, a página do show, o WhatsApp) e o resultado que a Meta deve buscar.

Em resumo: impulsionar ajuda no alcance. Para vender ingresso, o Gerenciador dá mais controle.

Quando anunciar o show?

O anúncio segue a linha do tempo da venda, não o contrário. Considere um show fechado com cerca de 8 semanas de antecedência.

O começo ajuda a encher a lista. A abertura e a reta final concentram a venda.

Cena do dia a dia: faltam 10 dias, a casa está pela metade e alguém sugere “joga mais verba no anúncio”. Se o anúncio continua mostrando o show para quem nunca ouviu falar do artista, mais verba pode só comprar mais visualização. Na reta final, vale priorizar quem já levantou a mão: visitou a agenda, pediu o show, deixou o contato na pré-venda ou assistiu aos vídeos do artista.

Na LinkShow: quem visitou a sua agenda ou pediu o show vira público para os seus anúncios da reta final.

Para quem anunciar?

Pense em três camadas, da mais quente para a mais fria.

1. Quem já pediu o show ou visitou a agenda. É o fã que demonstrou interesse por aquela data. Costuma ser o público com o menor custo por ingresso.
2. Quem interagiu com o artista. Seguidores, quem assistiu aos vídeos, quem comentou ou mandou mensagem. A Meta chama esses grupos de públicos personalizados.
3. Pessoas parecidas e por interesse. Gente da cidade com gosto parecido (gênero musical, artistas do mesmo estilo). Serve para ampliar, não para começar.

Em todas as camadas, a geografia manda:

• Cidade do show mais as vizinhas. Lembre que 34% do público já viajou dentro do estado para ver um show (Serasa/Opinion Box, 2025).
• Raio pelo tempo de viagem, não só pela distância. Uma cidade a 80 km por rodovia boa pode estar mais perto, na prática, do que uma a 40 km sem acesso.
• Fora do eixo também tem público. 55,5% dizem ir a menos shows porque os grandes eventos se concentram no Sudeste (Serasa/Opinion Box, 2025).

Quanto investir em anúncio de show?

Não existe um valor certo para todo show. O que existe é uma conta simples para não gastar no escuro.

1. Comece pelo tamanho da casa. Quantos ingressos faltam vender?
2. Defina quanto cada ingresso pode custar em anúncio. Esse valor sai da margem do show, combinada entre quem paga a verba e quem recebe a bilheteria.
3. Multiplique. Ingressos que faltam vezes o custo aceitável por ingresso dá o teto da verba.
4. Divida no tempo. Uma divisão que costuma funcionar: cerca de 20% na pré-venda e 80% nas 4 semanas finais.
5. Acompanhe toda semana. Divida o que foi gasto pelos ingressos vendidos no período. Se o custo por ingresso passou do teto, mude o público ou o anúncio antes de pôr mais dinheiro.

Cena do dia a dia: a agência e o escritório do artista se reúnem para fechar a verba. A agência pede mais prazo para “aquecer o público”. O escritório quer ver ingresso vendido já na primeira semana. A conversa trava porque cada um mede uma coisa. O que destrava é combinar antes um número só: quanto pode custar cada ingresso vendido. A partir daí, os dois olham o mesmo placar.

Combine também quem paga a mídia e deixe isso no papel antes da venda abrir.

Como montar a campanha no Meta Ads, passo a passo?

Meta Ads é o sistema de anúncios pagos da Meta, que publica no Facebook, no Instagram, no Messenger e no WhatsApp. Tudo é feito no Gerenciador de Anúncios. Os passos abaixo foram conferidos na Central de Ajuda da Meta para Empresas em 03/11/2026 (links nas fontes). Os nomes dos botões podem mudar com o tempo.

O Gerenciador organiza tudo em três níveis:

Passo 1: escolha o objetivo

A Meta tem seis objetivos: Reconhecimento, Tráfego, Engajamento, Leads (cadastros), Promoção do app e Vendas. Para show, dois importam mais:

• Tráfego: leva a pessoa para um destino, como a página do show ou a agenda do artista. É o caminho quando você não mede a compra na tiqueteira.
• Vendas: busca quem tem mais chance de comprar. Use só quando a tiqueteira mede a compra; se não mede, fique com Tráfego.

Passo 2: monte o conjunto de anúncios

• Público: a cidade do show e as vizinhas, com a idade do público do artista. Inclua os públicos de quem já interagiu.
• Posicionamentos: onde o anúncio aparece (feed, stories, reels).
• Orçamento: diário ou total. Para show com data marcada, o total facilita o controle.
• Programação: início e fim. O fim é o dia do show.

Para comparar, crie um conjunto para quem já se interessou e outro para pessoas novas.

Passo 3: crie o anúncio

• Formato: vídeo, imagem ou carrossel (útil para turnê com várias cidades). Vale testar mais de um e manter o que vender melhor.
• Criativo: vídeo, texto, título e link.
• Identidade: a página do Facebook e o Instagram que aparecem como autores.

Passo 4: publique e acompanhe

O anúncio passa por análise antes de rodar. Depois, olhe os resultados toda semana e compare com a venda real.

O que colocar no anúncio do show?

O anúncio precisa responder rápido às perguntas do fã:

• Quem, onde e quando logo no começo: artista, cidade, data.
• O artista. Um vídeo dele chamando a cidade vale testar.
• Motivo para comprar agora, sempre com fato: virada de lote, setor acabando.
• Preço e parcelamento, quando ajudam: o preço é barreira para 44%.

Quais são os erros mais comuns?

Agência e LinkShow: uma substitui a outra?

Não. Na nossa experiência de venda, a frase mais ouvida é “minha agência faz”. A agência traz o público. A LinkShow guarda esse fã e avisa quando a venda abre. Uma soma à outra.

Sem onde guardar o contato, o fã que o anúncio trouxe antes da venda abrir pode ir embora e precisar ser pago de novo.

Na LinkShow: abriu a venda, você dispara e, em segundos, os fãs daquela cidade recebem o aviso no WhatsApp. O anúncio da reta final complementa, não começa do zero.